设为首页 加入收藏
当前位置:主页 > 汽车资讯 > 正文阅读

化妆品逆势增长 韩后天然嫩肤如何实力圈粉

发表日期:2021-07-18 15:31  作者:admin  浏览:

  近几年,中国化妆品行业经济快速发展,已经上升到了一个新台阶,且成为重要的经济增长点。根据中华全国商业信息中心统计,2016年十一黄金周期间全国百家重点零售企业零售额同比下降0.3%,而化妆品类却同比增

  近几年,中国化妆品行业经济快速发展,已经上升到了一个新台阶,且成为重要的经济增长点。根据中华全国商业信息中心统计,2016年十一黄金周期间全国百家重点零售企业零售额同比下降0.3%,而化妆品类却同比增长2.7%,这种逆势增长无疑凸显了化妆品市场的良好发展态势,其自然而然成为利益角逐的必争之地。香港护民图库上图最早

  而说起国内知名的化妆品品牌,就不得不提以“天然造”为主要品牌理念的韩后了。在短短几年时间里,韩后就高歌猛进,“快速成名”并强势吸精,几乎成为家喻户晓的护肤品牌。那么,韩后究竟是如何在众多的化妆品品牌中脱颖而出的呢?

  在商品过剩的背景下,谁能及时洞察消费者需求并快速作出反应,谁就能在激烈的市场竞争中占据一席之地。如今,80、90后无疑成为化妆品市场的消费主力,其对补水、防晒、美白的诉求也越发旺盛,而且强调天然健康,韩后是最先提出“天然护肤”的理念的护肤品牌之一,并迅速抓住需求点,研发了一系列韩后补水面膜、韩后防晒霜、韩后茶蕊嫩白液等一系列天然植物护肤产品满足其需求,以实力圈粉赢得消费者青睐。

  值得一提的是,韩后通过对消费者熬夜群征的研究,专门研发了针对80、90这一族群“爱熬夜”特征的护肤产品“韩后熬夜优眠眼霜”、“韩后熬夜达人面膜”,并且销量可观。未来韩后也将继续开拓更多的细分市场,也将对男士化妆品细分市场需求进行重点发力。

  品牌知名度的打造离不开正确的广告策略,韩后的广告投入可谓是“大手笔”,近年来更是动作频频。2012年韩后签约江苏卫视《非诚勿扰》广告权,并冠名《幸福剧场》,成为“标王”;随后第二年,韩后又拿下天津卫视、河南卫视、江西卫视、深圳卫视等二线万冠名爱奇艺独播韩剧《来自星星的你》,竞标“小蛮腰”广州塔五年LED挂网广告使用权“标王”,年末成央视春晚“标王”。而且韩后的广告投放几乎无一失手,每一次都为它带来丰厚的销售回报,并被奉为广告营销界的经典案例,为韩后树立了良好的知名度和美誉度。

  除此之外,韩后野蛮生长的另一个重要原因莫过于交互融合的全渠道布局。韩后看中渠道建设在圈内早就是公认的,而且在充分洞察在线视频(OTV)高市场渗透率,网上购买商品价值激增之后,韩后又果断继续深耕三四线城市,拓展一二线月启动微商渠道,将线上跟线下打通融合,形成了“线上(淘宝全网)+移动终端(微商)+CS(终端零售) +KA+屈臣氏+电视购物”的全面销售渠道。这无疑将对韩后品牌推广与销售起到不容忽视的作用。

  如今,化妆品行业逆势增长,呈现良好的发展态势,韩后品牌在激烈的市场竞争中能够实力圈粉,在品质把控、消费洞察和营销推广方面都为化妆品从业者做了良好的示范。

Power by DedeCms